在数字时代，企业正在积极竞争，以吸引日益分散的受众的注意力，在 Google 上占有一席之地并了解该搜索引擎提供的可见性机会已成为任何类型活动的基本要素，无论是小公司还是企业。大型跨国公司。Google 平均每天有 50 亿次搜索，占据全球约 90% 的活跃用户市场份额，毫无疑问是任何在线寻找信息、产品或服务的人的主要参考点。除了搜索之外，如果我们还考虑到 Gmail 和 YouTube（均由 Google 控制）等应用程序的广泛使用，那么 Google 生态系统对我们日常浏览体验的深远影响就变得显而易见。因此，对于您的公司来说，成为这个生态系统的一部分并获得尽可能高的知名度至关重要。
我想起了《实习医生格蕾》中克里斯蒂娜·杨的搞笑笑话：“她发表过什么作品吗？因为根据谷歌的说法，她不存在。 ”这实际上就是事情的运作方式：如果您不在 Google 上，那么您就不存在。
Google 上的可见度：公司的可能性是什么？
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当谈到提高在 Google 上的知名度时，我们可以简化问题，指出公司面临 2 个选择：采用SEO 优化策略或投资于Google Ads 上的广告活动。这两种方法都可以提高在 Google 上的可见度，但它们的运作逻辑不同。现在让我们更好地解释这两种方法。
SEO （搜索引擎优化）旨在提高网站在搜索结果中的自然可见度，而不需要付费操作。这个过程涉及内容的优化、网站结构和层次结构的加强、多渠道内容营销策略的制定以及其他或多或少具有技术性质的方面。这些活动保证了有机流量的持续流动，但需要不断更新和较长时间才能获得切实的成果。
另一方面，Google Ads 上的广告活动可以让企业立即在 Google 搜索结果、YouTube、Gmail 和整个 Google 生态系统中获得可见性。因此，这种类型的策略可以提供立竿见影的效果，使公司能够通过直接投资快速接触特定受众。
选择哪种策略？该决定取决于您的业务需求和目标，但事实是，集成这两种方法通常是最有效的选择。当一起使用时，SEO 和 Google Ads 广告系列可以相互增强，提供真正全面的可见性。在本文中，我们想简要概述谷歌在广告方面提供的所有可能性。
Google 广告：主要的广告活动类型
搜索广告系列
搜索广告系列是 Google 推出的第一个广告系列。通过这些活动，公司可以在用户每次在 Google 上搜索时展示文字广告。这种广告模式基于所选关键字、广告文本和用户将登陆的着陆页之间的相关性：因此，仔细选择关键字对于确保广告在正确的时间展示至关重要，最重要的是，面向正确的受众。
在 Google 上进行搜索期间，所有选择出现相似关键字的公司（基本上是您的竞争对手）之间会发生某种“拍卖”。因此，关键字的选择至关重要，因为它会影响展示的广告数量和广告系列的总体支出。但必须要说的是，得益于机器学习和人工智能技术的进步，这一过程正在发生重大转变：人工智能的发展让广告平台能够更好地理解用户的搜索意图，从而使关键词和内容不再那么“根本”。他们的信件。
然而，最根本的是创造高质量的广告：文本必须为目标受众编写和设计，标题和描述能够吸引注意力。用户点击广告后访问的登陆页面（称为“登陆页面”）也起着至关重要的作用，它必须符合广告本身所产生的期望，并推动用户采取所需的行动。
我们提醒您，对于通过点击广告进行的每次互动，广告商都会产生费用（每次点击费用）。因此，优化您的营销活动以最大化每次点击的价值，将其转化为有意义的操作（例如登陆页面上的联系、购买或注册）至关重要。
照片由 Freepik 提供
展示广告系列
展示广告系列是 Google 广告生态系统的另一个重要组成部分。这种类型的活动允许公司在各种网站、应用程序和平台上展示视觉广告，例如横幅或图像。当用户在线浏览时，广告就会向他们展示，无论他们是否主动搜索特定产品或服务（如搜索广告系列）。
因此，展示广告活动的主要目标是提高品牌（和/或其产品和服务）的知名度和兴趣。因此，设计引人注目、引人入胜、在海量在线内容中脱颖而出的广告至关重要。创意起着关键作用：引人入胜的标题、具有暗示性的图像以及清晰有效的信息可以发挥作用，让您的广告真正令人难忘。
与以关键字为核心的搜索广告系列不同，细分在展示广告系列中起着基础作用。事实上，可以根据兴趣、人口统计、浏览行为、特定网站、文章、行业报纸等标准来确定谁观看广告。这使您可以将广告定位到特定受众，从而增加引起目标用户兴趣的机会。
安娜·涅克拉舍维奇 (Anna Nekrashevich) 拍摄，Pexels 拍摄
YouTube 上的广告活动
YouTube 广告系列是通过引人入胜的视频吸引受众 卢森堡电话号码资源 的强大工具。每天有数百万用户观看视频，该平台为企业提供了在内容消费时刻展示广告的机会。
这些活动可以配置为在用户观看视频之前、期间或之后出现。主要目标是让观众参与进来并让您的品牌或产品广为人知（品牌知名度）。因此，有必要制作有趣且相关的视频广告，从一开始就吸引注意力。
正如本文所述，受众群体细分也是 YouTube 营销活动的关键要素。事实上，可以根据兴趣、年龄、性别等因素来定义谁会看到广告。这使您能够覆盖正确的受众群体，从而增加您的广告与观看者相关且具有吸引力的可能性。
另一个需要考虑的方面是视频广告的持续时间。简短的广告可以有效地快速吸引注意力，而较长的广告则可以加深信息并更深入地吸引观众。选择取决于广告的目标和内容。
另一个需要考虑的因素是 YouTube 营销活动需要视觉和叙事方法。与搜索或展示广告系列不同，这里是通过视频讲述故事并找到创意和内容之间的正确组合。
购物活动
购物活动对于在线零售商（电子商务）至关重要。这种类型的广告系列允许企业直接在 Google 搜索结果中展示产品图片广告，展示产品本身而不是通用文本或图像。
购物广告包括基本的购买信息，例如产品图片、价格和零售商名称。这使得用户可以更轻松地直接从搜索结果中查看和比较产品。因此，为了充分利用这些活动，拥有高质量的图像和准确的产品描述至关重要。
购物广告系列的结构基于产品提要，其中包含要促销的所 AOL 电子邮件列表 有信息，并且必须定期更新。然后，该提要会链接到广告活动，从而使 Google 能够根据用户搜索显示最相关的广告。
照片由 Cottonbro Studio 拍摄，Pexels 拍摄
在 Google 上投放广告的最佳策略是什么？不要即兴发挥！
我们分析了 Google 提供的不同可见性可能性，并根据贵公司的具体需求提出了一些关于开发活动的想法。无论您选择通过 SEO 优化干预进行网站优化，还是通过 Google Ads 使用付费广告系列，稳固且结构良好的在线形象的重要性都是不可否认的。对于任何公司来说，独立应对这些挑战都是一项真正具有挑战性的任务，因为它需要具体的、非常技术性的准备和不断的更新，以应对谷歌错综复杂的动态。
因此，在 Google 上成功开展广告活动的最有效策略永远不可能是即兴发挥。正确的选择是依靠专业人士，他们能够在 Google 数字广告的复杂世界中充满信心地指导公司。我们 Noetica 在广告活动方面拥有丰富的经验，也是Google 合作伙伴代理机构。我们可能适合您，请联系我们了解更多信息。
